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Ótima matéria de Ana Luiza Rosa, dando um panorama geral sobre o Rugby no Brasil e a CBRu.
“Rúgbi. Isso ainda vai ser grande por aqui”. Nas últimas semanas, essa frase apareceu na TV e na internet em comerciais da Confederação Brasileira de Rúgbi (CBRu). Os filmes são engraçados, irônicos e chamam a atenção do público. É o primeiro passo para popularizar uma modalidade que ainda engatinha no Brasil, mas é sensação por todo o planeta, tem o terceiro evento esportivo mais importante do mundo – a Copa do Mundo da modalidade – e vai reestrear entre os esportes olímpicos no Rio de Janeiro, nos Jogos Olímpicos de 2016.
Enviado por Cassio Venturi
A inclusão da modalidade no programa olímpico trouxe mudanças no esporte nacional. A primeira atitude foi a transformação da então Associação de rúgbi em Confederação, o que deu direito do rúgbi receber dinheiro das leis de incentivo ao Esporte.
O primeiro investimento já chegou, R$ 300 mil vindos da Lei Agnelo/Piva para o treinamento da seleção feminina de 7 – as mulheres são mais notáveis que os homens no rúgbi brasileiro e já se classificaram para dois Mundiais, enquanto a seleção masculina ainda não conseguiu vaga para a competição.
“Precisávamos tirar o rúgbi do estado de hibernação, o esporte não melhorava nem piorava há 30 anos. Pensamos no que seria preciso fazer para isso acontecer e começamos o novo trabalho”, diz o presidente da Confederação, Sami Arap Sobrinho, que assumiu o comando do esporte em janeiro deste ano.
A partir daí, com profissionais designados para cada área – antes, toda a confederação era composta por apenas duas pessoas -, o rúgbi resolveu se desenvolver com foco na mídia. Um diretor de marketing e comunicação, João Luis Olivério, tomou as rédeas na entidade, e a diretoria buscou parceiros e recursos para divulgar a modalidade através da comunicação.
Com ajuda da Topper, que assumiu o patrocínio das seleções por um ano (com possibilidade de renovação por acordo), duas propagadas foram veiculadas na internet e na televisão. Com o mote “Rúgbi, isso ainda vai ser grande por aqui”, o esporte ganhou destaque e segundo João Luis Olivério a ação teve uma ótima resposta do público. Os filmes terão continuação e devem mostrar as mulheres e as crianças jogando.
“Quando a Topper virou patrocinadora demos a dica de que o rúgbi nunca teve patrocinador oficial e eles abraçaram a ideia, fazendo uma propagada rápida, com bom humor e ironia. A princípio, colocaríamos apenas na internet, mas chegou à televisão e foi um sucesso”, afirma.
Além da publicidade, novas ações estão sendo planejadas envolvendo a comunicação. “Começamos a ser mais ativos nessa vertente. Estamos buscando chegar ao público por meio da internet, com o site novo, newsletter, releases com as novidades, além do marketing com as redes sociais, já que o esporte conta com cerca de 100 mil seguidores na rede”, completa.
No site oficial da CBRu há o detalhamento da proposta para 2010. Na área de comunicação, três vertentes estão citadas: criação de um programa de comunicação, de um canal de comunicação com a imprensa esportiva e de um grupo de trabalho de "evangelização" para a divulgação dos princípios, ética e valores do esporte.
O próximo bote do rúgbi será na fatia de público da televisão. A confederação pretende lançar matérias sobre resultados dos torneios nacionais e bastidores das competições em vários programas esportivos.
“Pretendemos buscar mais espaços nos jornais pelo menos para os resultados. A qualidade dos jogadores nos interessa, mas gostaria muito de igualar o número de praticantes de Buenos Aires, que só na cidade tem 60 mil pessoas jogando. Temos que mostrar eficiência, respeito ao esporte e credibilidade para que isso aconteça”, finaliza o presidente.
Clubes
Como patrocínio é exclusivo às seleções, os clubes ainda precisam se virar para sobreviver. O presidente quer usar o recurso "pirâmide invertida", que consiste na administração inicial de poucas equipes para fortalecê-las e então ampliar o número de competidoras.
"Pretendemos fazer o que o vôlei fez há 30 anos, com poucas equipes e uma seleção. Assim, quando os clubes se tornarem mais fortes, podemos pensar em expandir a base", diz o mandatário.
Para o dirigente, uma saída para os clubes é a aproximação com as prefeituras, criando uma identidade com a cidade para dar fama à equipe e também ganhar mais seguidores.
"Queremos que cada clube procure sua prefeitura e se enquadre em uma lei de incentivo ao esporte. Faça um projeto que o aproxime do município. Assim, podem levantar recursos necessários para se fortalecer", completa.
Fonte: UOL Esporte
